如今“微信是宣傳，知乎是交流”這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)完全不能認(rèn)同，自從知乎機(jī)構(gòu)號(hào)開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，知乎也成為了品牌宣傳渠道。 知乎和微信公眾號(hào)都是宣傳互動(dòng)平臺(tái)，兩者之間究竟有何不同？ ...
在之前的內(nèi)容里已經(jīng)了解到，針對(duì)不同地城、性別的粉絲需要制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，只有了解了他們不同的需求后，再對(duì)針?biāo)麄冎贫I(yíng)銷(xiāo)策略才能夠起到不錯(cuò)的效果。但是，到底要怎樣才能了解目標(biāo)人群的需求呢? 1.找到目標(biāo)人群需求的差異性 目標(biāo)人群的差異性是指不同的目標(biāo)人群之間的需求是不一樣的一種特性。在微信公眾平臺(tái)上，粉絲都是利用碎片化的時(shí)間瀏覽相關(guān)信息，并沒(méi)有購(gòu)物的欲望，但他們?cè)谏钪袇s有著獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)需求。但是，他們的需求是不同的。根據(jù)需求的差異性可以將市場(chǎng)分為:同質(zhì)性需求和異質(zhì)性需求。 同質(zhì)性需求是指這類人群的需求差異較小，甚至可以將他們歸為一類，因此沒(méi)有必要再針對(duì)這類人群進(jìn)行細(xì)分。異質(zhì)性需求是指這類人群所處的地理位置、社會(huì)環(huán)境，自身的心理和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)不同，從而造成他們對(duì)商品的介紹、質(zhì)量和款式上的需求也不一樣。這種需求才是運(yùn)營(yíng)者將要細(xì)分的基礎(chǔ)。例如，老年人和年輕人的消費(fèi)觀念、對(duì)商品的認(rèn)知是不同的;陜北人和東北人的消費(fèi)觀念、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也不太-一樣;少年人群和都市白領(lǐng)的消費(fèi)觀念、對(duì)商品的認(rèn)知更有著千差萬(wàn)別的差異，運(yùn)營(yíng)者將每類人群細(xì)分后，基本上就能判斷出目標(biāo)人群。 2.找到目標(biāo)人群需求的相似性 在同一-環(huán)境、地域和文化背景下的...
談及自媒體中，最常用的就是微信公眾號(hào)以及微博、頭條了。然而在近兩年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)在自媒體這個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了一種有趣的現(xiàn)象：一邊是我們伸手可及的空間內(nèi)，各種爆款文章層出不窮的開(kāi)始“病毒式傳播”，引發(fā)一系列反應(yīng)。而另一邊則是許多自媒體創(chuàng)業(yè)者對(duì)此苦惱，感覺(jué)自己無(wú)從下手。因此開(kāi)始模仿，不斷適用“裂變”方式，強(qiáng)迫自己去學(xué)習(xí)任何思維，而在此舉同時(shí)，自己也開(kāi)始走向終結(jié)。...
說(shuō)2017年是微信品牌推廣之年一點(diǎn)也不為過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信運(yùn)營(yíng)從業(yè)人數(shù)目前已達(dá)兩百多萬(wàn)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)，瞄準(zhǔn)了微信市場(chǎng)，包括近期方雨服務(wù)的立白、康佳，也加入到轉(zhuǎn)型微信推廣的大部隊(duì)中。...
品牌營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 主要包括6個(gè)方面： 第一個(gè)使命 通過(guò)公眾號(hào)，去分享、傳播企業(yè)的品牌信息 企業(yè)做公眾號(hào)的目的第一點(diǎn)并且是最重要的一點(diǎn)，是怎么樣用公眾號(hào)宣傳好自己。這個(gè)宣傳不是把東西簡(jiǎn)單的發(fā)布到公眾號(hào)，而是發(fā)布以后，怎么樣讓粉絲、訂閱用戶愿意幫傳播出去、轉(zhuǎn)發(fā)出去，這一點(diǎn)是最主要的。 ...
善待用戶，回歸價(jià)值。你的所有投入，一定會(huì)獲得相應(yīng)的回報(bào)。 在小程序大火的時(shí)候，談企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，似乎有些過(guò)時(shí)。 大家仿佛覺(jué)得，公眾號(hào)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，付費(fèi)訂閱、直播、多平臺(tái)發(fā)力這些才是未來(lái)嘛。那么，企業(yè)還要不要做一款公眾號(hào)？答案當(dāng)然是要。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)仍有著獨(dú)特的價(jià)值。 載體上，微信日活近7億，池子夠大；微信的內(nèi)容生態(tài)相比微博要健康的多，公眾號(hào)有較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。 ...
一張非官方的Domo截圖讓自媒體們?cè)僖矡o(wú)法淡定，有人猜測(cè)微信要開(kāi)始“打土豪，分田地”，原創(chuàng)小號(hào)的好日子終于要來(lái)了;有人說(shuō)騰訊為給今日頭條下馬威，為其入股今日頭條增加談判籌碼……...
每個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)微信公眾號(hào)，是的，如題。 有人在說(shuō)，微信公眾號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)做爛了，都已經(jīng)到了爛大街的程度，是人不是人，都要開(kāi)個(gè)公眾號(hào)，仿佛沒(méi)有個(gè)公眾號(hào)你都不好意思出門(mén)見(jiàn)人。 我個(gè)人覺(jué)得，公眾號(hào)數(shù)量多，并不是問(wèn)題。就像是大街都是飯店，依然還有人進(jìn)來(lái)有人出去，這和飯店本身并沒(méi)有關(guān)系。 ...
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生之處，去中心化現(xiàn)象明顯。再也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)桌面時(shí)代的所謂統(tǒng)一流量入口了，大量的流量被更專業(yè)的app所占據(jù)。目前碎片時(shí)間占據(jù)最多的產(chǎn)品矩陣毫無(wú)疑問(wèn)是公眾號(hào)系列，因?yàn)槠漭p量級(jí)和易用的特點(diǎn)所以造就了大量的讀者，那現(xiàn)在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)怎么起步呢？...
談及自媒體中，最常用的就是微信公眾號(hào)以及微博、頭條了。然而在近兩年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)在自媒體這個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了一種有趣的現(xiàn)象：一邊是我們伸手可及的空間內(nèi)，各種爆款文章層出不窮的開(kāi)始“病毒式傳播”，引發(fā)一系列反應(yīng)。而另一邊則是許多自媒體創(chuàng)業(yè)者對(duì)此苦惱，感覺(jué)自己無(wú)從下手。因此開(kāi)始模仿，不斷適用“裂變”方式，強(qiáng)迫自己去學(xué)習(xí)任何思維，而在此舉同時(shí)，自己也開(kāi)始走向終結(jié)。...
