如今,個(gè)人微信公眾號(hào)眾多,但大多版面設(shè)計(jì)不夠精良。微信公眾號(hào)以其獨(dú)特的排版藝術(shù)和個(gè)性風(fēng)格吸引了大量的忠實(shí)粉絲,成為互聯(lián)網(wǎng)最具個(gè)性的自媒體之一。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是必然趨勢(shì),事關(guān)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。微信作為新媒體傳播平臺(tái)之一,在資訊的傳播方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在媒體融合發(fā)展的工作中,如何加強(qiáng)微信公眾號(hào)的編輯把關(guān),顯得越發(fā)重要。 微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)所在是:權(quán)威;信息可靠;言論的輿論引導(dǎo)力強(qiáng);本土化的獨(dú)家報(bào)道優(yōu)勢(shì)明顯。其現(xiàn)存不足為:新聞來(lái)源比較單一;服務(wù)信息占比少;內(nèi)容呈現(xiàn)形式有待豐富;標(biāo)題特色有待多樣化;語(yǔ)言風(fēng)格創(chuàng)新空間較大;版式閱讀體驗(yàn)感仍可優(yōu)化;配圖功能有待充分挖掘發(fā)揮;導(dǎo)航欄與服務(wù)功能有待升級(jí);互動(dòng)途徑有待拓寬;加強(qiáng)宣傳推廣;品牌形象有待提升。企業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)微信官方賬號(hào)的內(nèi)容傳播策略:豐富的新聞?lì)愋秃蛠?lái)源;創(chuàng)新新聞寫(xiě)作;完善新聞表現(xiàn)形式;不斷擴(kuò)大品牌化效應(yīng);注重導(dǎo)航欄服務(wù)功能設(shè)置;重視互動(dòng)環(huán)節(jié);加大宣傳與推廣力度。 網(wǎng)站式 新聞動(dòng)態(tài)...
有力的行動(dòng)號(hào)召在設(shè)計(jì)上應(yīng)該做到突出醒目，否則，就像在一個(gè)重要場(chǎng)合獲得一次發(fā)言機(jī)會(huì)，卻只是輕輕地動(dòng)了動(dòng)嘴唇，沒(méi)有發(fā)出有力的聲音一樣糟糕。 著陸頁(yè)上的各種信息都在爭(zhēng)奪用戶的注意力，用戶就像身處七嘴八舌聊天的人群中，行動(dòng)號(hào)召需要口齒伶俐地大聲喊出來(lái)，才會(huì)被用戶注意到。想說(shuō)什么，就大聲喊出來(lái)。我經(jīng)常用這句話來(lái)提醒學(xué)員如何設(shè)計(jì)有力量的行動(dòng)號(hào)召。 那么到底怎么做才能突出醒目呢? 使用按鈕和對(duì)比色強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號(hào)召 多數(shù)情況下，著陸頁(yè)上的行動(dòng)號(hào)召被設(shè)計(jì)成了按鈕的效果，另外，還可以使用色彩、大小、位置、空間、動(dòng)面等多所方法的配合來(lái)強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號(hào)召。 使用圖標(biāo)和色彩變化強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號(hào)召 使用圖標(biāo)和顏色差異也可以使行動(dòng)號(hào)召突出醒目。例如大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情的行動(dòng)號(hào)召那被設(shè)計(jì)得受出解目，簡(jiǎn)單明了。 從簡(jiǎn)單的號(hào)召開(kāi)始 有的產(chǎn)品和服務(wù)，直接號(hào)召用戶購(gòu)買(mǎi)，決須所力較大、為T(mén)國(guó)小決策壓力，可以先號(hào)在用戶做些簡(jiǎn)單的嘗試。網(wǎng)站式 新聞動(dòng)態(tài)...
國(guó)內(nèi)的各大旅游網(wǎng)站主頁(yè), 大多使用了對(duì)比突出的方式進(jìn)行色彩的搭配, 其中以冷色調(diào)作為襯托色, 暖色調(diào)作為點(diǎn)綴色的冷暖色對(duì)比最為主流。...
在國(guó)人眼里, 很多情況下白色預(yù)示著極度的凄涼與空虛, 甚至在一些不吉利的場(chǎng)合中, 會(huì)經(jīng)常運(yùn)用到白色的裝飾物。因此, 選擇白色作為網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào), 如果不能很好地將瀏覽者的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到襯托色或者點(diǎn)綴色上, 很容易讓瀏覽者產(chǎn)生網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容過(guò)于空虛的感受。...
(一)搜索引擎更深人的為企業(yè)的營(yíng)銷服務(wù) 隨著我國(guó)主流搜索引擎架構(gòu)商逐步開(kāi)放接口數(shù)據(jù)，第三方平臺(tái)企業(yè)已開(kāi)發(fā)出大量輔助搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具，廣告業(yè)主自主地在本地管理相關(guān)的搜索引擎和相關(guān)廣告服務(wù)，可以自主完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等相關(guān)工作。同時(shí)搜索引繁工具的進(jìn)一步智能化、協(xié)同化、進(jìn)一步使搜索引擎更深人到營(yíng)銷服務(wù)。 (二)搜索引擎的營(yíng)銷價(jià)值得到認(rèn)可 隨著搜索引擎技術(shù)的不斷改善，用戶(包括企業(yè)和瀏覽者)逐漸增長(zhǎng)，由于搜索引擎的使用者都是帶有一定目的開(kāi)展搜索行為，其市場(chǎng)群體細(xì)分程度是較高的。雖然實(shí)際的銷售過(guò)程中，企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)思維上分開(kāi)處理的，但無(wú)論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，其在利用互聯(lián)網(wǎng)完成銷售行為的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越模糊，同時(shí)企業(yè)利用各種渠道，完善企業(yè)的搜索引擎服務(wù)行為，爭(zhēng)取搜索引擎服務(wù)效果最大化。 (三)搜索引擎營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其形式和和承載媒體發(fā)生了很大變化，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，越來(lái)越多的企業(yè)參與到了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告和搜索引擎優(yōu)化的行列中去，甚至更多的企業(yè)將其作為了...
客觀上講，首先，互聯(lián)網(wǎng)所到達(dá)的地方不定有互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，沒(méi)有終端，瀏覽者沒(méi)辦法瀏覽;其次，雖然理論上互聯(lián)網(wǎng)是24小時(shí)開(kāi)放的，但在實(shí)際過(guò)程中，瀏覽者不可能24小時(shí)都是在網(wǎng)狀態(tài);再次，互聯(lián)網(wǎng)在理論上是開(kāi)放的，但是對(duì)于普通的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，能不能搜到，這是非常大的未知數(shù)。主觀上說(shuō)，首先，企業(yè)上網(wǎng)行動(dòng)是需要企業(yè)持續(xù)的投人和隨著規(guī)律的變化而變化的，很多企業(yè)看到的是短期利益，而并非長(zhǎng)期利益，當(dāng)付出與收益不能匹配的時(shí)候，企業(yè)將放棄投資，也就是投資與利益不成正比的時(shí)候，企業(yè)的觸網(wǎng)行動(dòng)將受到質(zhì)疑;其次，企業(yè)在觸網(wǎng)行動(dòng)中，很多時(shí)候企業(yè)需要較強(qiáng)的技術(shù)支持和高瞻遠(yuǎn)矚的互聯(lián)網(wǎng)思維，單純的靠資金力量，在很多時(shí)候行動(dòng)的成功與否是個(gè)未知數(shù);再次，企業(yè)觸網(wǎng)行動(dòng)中，沒(méi)有認(rèn)真的進(jìn)行自我分析和總結(jié)，盲目開(kāi)始觸網(wǎng)行動(dòng)，很多時(shí)候也會(huì)導(dǎo)致失敗。要成功則需要以下幾方面: 第一，要樹(shù)立的是互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)從老板到員工，都要樹(shù)立統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)思維，首先，要認(rèn)識(shí)到觸網(wǎng)是大勢(shì)所趨，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在公眾的消費(fèi)行為逐漸偏向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更有甚者現(xiàn)在逐漸在偏向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 第二，要重點(diǎn)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況去分析企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題，是自己建平臺(tái)，自己發(fā)...
唯一的客戶需要對(duì)眾多備選方案進(jìn)行分析和評(píng)估，最終選擇最 所有問(wèn)題的解決方案都不是絕對(duì) 適合自己的，對(duì)自己來(lái)說(shuō)最容易實(shí)施的方案。 要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就要讓客戶明白，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們的方案是最簡(jiǎn)潔的，是付出努力最少的，也是最容易執(zhí)行的。 因?yàn)榭蛻魞A向選擇效果好，又簡(jiǎn)單易行的方案，或者在兩者之間找到一-種易于接受的平衡點(diǎn)。行動(dòng)方案看起來(lái)越簡(jiǎn)潔有效，客戶需要克服的決策壓力就越低。 說(shuō)服他人采取行動(dòng)時(shí)，讓行動(dòng)變得簡(jiǎn)單非常重要。因?yàn)槿说男袨橥ǔＪ墙⒃谧陨砟芰χ系摹Ｄ切┝Σ荒芗暗氖虑楹茈y成功說(shuō)服。這就是為什么常說(shuō)黃金客戶的三個(gè)條件是有需求;有購(gòu)買(mǎi)力;有決策權(quán)的原因。 做營(yíng)銷型網(wǎng)站的策劃過(guò)程中要向目標(biāo)客戶傳達(dá)這-信息:我們?yōu)槟闾峁┑姆桨覆坏Ч茫覍?duì)你來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單易實(shí)現(xiàn)。 網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)...
網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)設(shè)計(jì)一方面要在程序上進(jìn)行設(shè)計(jì), 使消費(fèi)者能輕松完成定制請(qǐng)求, 并盡可能快地預(yù)覽自己定制的效果;另一方面也必須關(guān)注視覺(jué)效果, 使互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)符合整體網(wǎng)頁(yè)視學(xué)風(fēng)格的需要;...
提升人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí), 理解一件美觀的陶瓷服飾配件作品的來(lái)之不易, 從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生高度的認(rèn)同感。...
客戶調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中的一種常規(guī)工作，在一次和客戶一對(duì)一的深度訪談中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站外觀已成為用戶購(gòu)買(mǎi)的理由。 1、決策者對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力時(shí) 當(dāng)客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)缺乏專業(yè)判斷能力時(shí)，他們會(huì)尋找一些非專業(yè)性的判斷方法,來(lái)間接推測(cè)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。這種看似非理性的決策行為有時(shí)似乎還是有些道理的。 2、網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化較高時(shí) 在一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)里，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)比較容易出現(xiàn)。在網(wǎng)站也會(huì)遇到類似的問(wèn)題，而且網(wǎng)站復(fù)制的速度更快，更普遍。很多網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)甚至是內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)高度的同質(zhì)化。 當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容相同時(shí)，用戶訴求將轉(zhuǎn)向形式上的優(yōu)劣。因?yàn)閱螁螐膬?nèi)容已經(jīng)無(wú)法判斷孰優(yōu)孰劣了,用戶的注意力將轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站的外觀上。當(dāng)網(wǎng)站面對(duì)視覺(jué)型偏向的決策者時(shí)，外觀會(huì)更大程度地影響用戶的決策，而這點(diǎn)尤其表現(xiàn)在內(nèi)容服務(wù)類網(wǎng)站上。網(wǎng)站式 新聞動(dòng)態(tài)...
